Το Google Ads αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο για τη διαφήμιση και τον προβολή του brand σας στο διαδίκτυο.
Ωστόσο, όπως και με οποιοδήποτε εργαλείο, υπάρχουν και κάποιοι πιθανοί κίνδυνοι που πρέπει να ληφθούν υπόψη.
Ένας από αυτούς τους κινδύνους είναι η πιθανότητα να κάνετε bidding στο δικό σας brand και να πληρώνετε αρκετά υψηλά κόστη για τις διαφημίσεις σας, ιδιαίτερα όταν χρησιμοποιείτε τους αυτοματισμούς που προσφέρει το Google Ads.
Οι αυτοματισμοί του Google Ads μπορούν να είναι εξαιρετικά χρήσιμοι για τη βελτίωση της απόδοσης των διαφημίσεών σας.
Συνδυάζουν αλγορίθμους και μηχανική μάθηση για να βελτιστοποιήσουν το bidding σας, το targeting και την απόδοση των διαφημίσεών σας. Ωστόσο, αν δεν τους διαχειριστείτε σωστά, μπορεί να υπάρξει ο κίνδυνος να πληρώνετε περισσότερο από ό,τι αναμένετε.
Ένας από τους βασικούς λόγους που μπορεί να συμβεί αυτό είναι ο αυξημένος ανταγωνισμός. Όταν κάνετε bidding στο δικό σας brand, δημιουργείτε έναν ανταγωνισμό μεταξύ της δικής σας διαφήμισης και των άλλων διαφημίσεων που στοχεύουν στην ίδια λέξη-κλειδί. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση της τιμής κλικ για το δικό σας brand, καθώς οι διαφημίσεις σας θα ανταγωνίζονται με άλλες διαφημίσεις για να εμφανιστούν στους χρήστες.
Επιπλέον, οι αυτοματισμοί του Google Ads μπορεί να αποφασίσουν να αυξήσουν το bidding σας για το δικό σας brand, πιθανώς εξαιτίας ενός υψηλού σκορ ποιότητας ή μιας δυνατής ανταγωνιστικής δημοπρασίας. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε πληρωμή αυξημένων CPC ακόμη και αν δεν υπάρχει μεγάλη ανταγωνιστική πίεση στο δικό σας brand.
Για να αποφύγετε αυτούς τους κινδύνους, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε στενά την απόδοση των διαφημίσεών σας και να προσαρμόζετε τις ρυθμίσεις του bidding κατάλληλα. Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε να απενεργοποιήσετε τους αυτοματισμούς και να διαχειρίζεστε το bidding χειροκίνητα, παρέχοντας σας μεγαλύτερο έλεγχο.
Κάποια παραδείγματα καμπανιών που μπορεί να έχουν υψηλό CPC για το δικό μας brand:
1. Η χρήση smart bidding χωρίς Max CPC μπορεί να δέχεται σημαντική κίνηση από αναζητήσεις στο brand μας και η Google, επειδή δεν έχει όριο, να ανεβάζει πολύ ψηλά το CPC.
2. Απλά η συμμετοχή σε δημοπρασίες αυξάνει το CPC του νικητή, ακόμα κι αν ήταν απίθανο να είχε κερδίσει την κλικ η επιχείρηση του ανταγωνιστή (γιατί ψάχνει πχ. για τη δική σας εταιρεία).
3. Η επίτευξη συγκεκριμένου ποσοστού εμφάνισης με target impression share για καμπάνια με διαφορετικούς τύπους αντιστοίχισης λέξεων όπως broad ή phrase μπορεί να οδηγήσει σε απίστευτα υψηλά CPCs, διότι μια αντιστοίχιση φράσης μπορεί να εμφανίζεται σε ασχετες αναζητήσεις καθώς προσπαθεί να πετύχει τον στόχο της 100% εμφάνισης για όλες τις λέξεις-κλειδιά.
Συνοψίζοντας, ο κίνδυνος του bidding στο δικό σας brand στο Google Ads μπορεί να υπάρξει όταν χρησιμοποιείτε τους αυτοματισμούς του Google Ads.
Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε προσεκτικά την απόδοση των διαφημίσεών σας και να διαχειρίζεστε τις ρυθμίσεις του bidding για να αποφύγετε αυξημένα κόστη και να εξασφαλίσετε την αποδοτικότητα της διαφήμισής σας.
